Investir em um bom posicionamento nas pesquisas do Google é muito importante para o sucesso de uma empresa na internet, afinal todas as pessoas recorrem a internet para fazer pesquisas, buscar informações, notícias, produtos e serviços de seu interesse.
Muitos empreendedores se perguntam “Qual é a melhor forma de investir no Google?” O melhor seria utilizar o SEO, que é um trabalho de otimização ou investir em Adwords, que são campanhas de links patrocinados? Pergunta difícil, não?
Ambos tem seus pros e contras. O SEO não dá resultados do dia para a noite. É preciso um trabalho minucioso, contínuo e de qualidade. Exige uma produção de conteúdo, link building, um “código limpo”, e sempre tem a necessidade de se adequar às mudanças que o Google faz no seu algoritmo. Porém ele não necessita, muitas vezes, de um orçamento mensal para permanecer no ar. Ou seja, o Google não cobra para que o site apareça nas suas pesquisas naturais. Os sites nas primeiras posições tendem a ser mais clicados, tendo maior visibilidade e credibilidade. Mas um fator ruim, é que a otimização de sites vem se tornando mais trabalhosa e complexa, porque o Google está se tornando cada vez mais exigente e rigoroso em relação a suas regras, os sites precisam apresentar um conteúdo atualizado e de qualidade. Por isso é necessário, não apenas a atuação de profissionais especializados em SEO, mas também em redação, programação e design. À medida que exige trabalho mais qualificado e especializado, os investimentos em SEO também aumentam.
O investimento em Adwords é uma forma de publicidade que gera um maior retorno em um menor espaço de tempo muitas vezes com um baixo investimento, porém tem seus contras. Em um segmento onde há grande concorrência, o custo das campanhas tende a aumentar, o que o transforma em um leilão. Se o retorno dos anúncios não for avaliado constantemente, a empresa corre o risco de perder o controle e extrapolar o orçamento no decorrer do tempo. E outra coisa importante os anúncios tendem a ter menor visibilidade que os resultados naturais da pesquisa e muitas pessoas também evitam clicar nos anúncios por saber que é de propaganda.
Ao analisar os dois investimentos chegamos a seguinte conclusão: O melhor é investir em ambos. Eles se completam. Enquanto investe em links patrocinados para aparecer rapidamente nas pesquisas e obter resultados de curto prazo, o site é otimizado. Quando o site aparecer nos primeiros resultados das pesquisas da empresa ela vai ganhando mais credibilidade e pode direcionar parte do orçamento do Google para outras ações de marketing digital. Se uma nova regra fizer o site dar problemas, é possível reforçar a campanha de links para não perder o posicionamento nas pesquisas. Mas um ponto que não se deve esquecer é que deve haver um planejamento desde o início para as duas ações, porque cada negócio possui suas características próprias e é necessário estudar o que os clientes e consumidores buscam na internet. Para ser realizado todo esse planejamento, as empresa necessitam de uma agência especializada nesse tipo de serviço e nós da 904 temos todo o conhecimento nessa área para ajudar!
