Antes de conferir as dicas para a criação de landing pages de sucesso, precisamos responder uma pergunta muito importante: em quais ocasiões devo optar por elas ao invés de utilizar o meu próprio site?
Tudo depende do seu propósito. Se você deseja aumentar o seu conhecimento de marca ou informar sobre a variedade de produtos e não precisa que o visitante da página faça algo específico, ofereça um link para o seu website.
Mas se você tiver um objetivo único de marketing, como por exemplo obter mais leads, inscrições ou vendas, vá de landing page. Nela, existem menos distrações e tudo leva a apenas um call to action.
Na maioria dos casos, o objetivo de uma landing page será algum tipo de conversão e para isso, será também promovida através de campanhas no Google Ads, Facebook Ads ou outro serviço similar.
Passos para criar landing pages com ótimas taxas de conversão.
1) Defina a meta da sua campanha. Toda landing page deve começar com o estabelecimento de um objetivo claro e mensurável. Dessa forma, a meta funciona como briefing para o desenvolvimento do texto, do layout e da programação da sua LP.
2) Capriche no título da página. É a primeira coisa que o usuário irá ler e deve ser simples, mas ao mesmo tempo inteligente, estimulante e informativo.
3) Seja persuasivo nos subtítulos: é o segundo elemento, geralmente colocado um pouco abaixo do título e deve (ou pode) conter um call to action.
4) Inclua imagens que ilustrem os benefícios da sua proposta. A mente humana processa imagens de forma 60 mil vezes mais rápida do que os textos. Portanto escolha boas fotos, em alta resolução, com carregamento rápido. Seja criativo e pertinente, especialmente na imagem conceito, a primeira que o seu prospect irá visualizar.
5) Clareza é fundamental no desenvolvimento da mensagem. Explique não somente as funcionalidades do seu produto ou serviço, mas principalmente os benefícios.
6) Ofereça aos consumidores diversas formas de contato além do formulário (a não ser que a sua oferta naquele momento seja de um conteúdo futuro, como numa campanha de Inbound). Isso aumenta a legitimidade da sua empresa nos olhos do consumidor e, além disso, pode até acelerar a conversão, caso o interessado já efetue a compra diretamente com a sua equipe de vendas.
7) Vídeo não é mais o futuro da internet: é o presente. Em 2020, os conteúdos em vídeo representam 80% do tráfego global da Internet, de acordo com a Cisco. E o YouTube é o segundo mecanismo de busca mais popular do planeta, só perdendo do Google. Inclua um vídeo na sua landing page e tenha um call to action ainda mais forte.
8) Coloque a página no ar com uma ferramenta de análise. Use o Google Analytics (ou qualquer outro software de análise) e acompanhe quem está visitando a sua LP e quais ações os usuários estão realizando.
9) Aposte nos testes A/B. Você está na internet: aproveite! O que está no ar agora pode ser alterado no segundo seguinte. Portanto faça variações, duplique sua página (as vezes uma palavra-chave diferente e bem aplicada já basta) e veja qual funciona melhor.
10) Use os mapas de calor para verificar como as pessoas estão navegando na sua landing page. Trata-se de uma poderosa ferramenta para você adaptar as mensagens e o seu layout para ganhar ainda mais qualidade nas conversões.
Aproveite as dicas acima e boas vendas! E caso precise de ajuda para colocar no ar as suas campanhas, entre em contato com a gente.
