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8 de abril de 2020
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5 exemplos da importância da identidade visual na era do marketing digital.

Desde a época do reclame, nos primórdios da publicidade, uma coisa é inegável: trata-se de uma indústria que só cresceu. Os meios de comunicação se multiplicaram, as maneiras de se comunicar expandiram-se de forma exponencial e, com o advento do marketing digital, somos literalmente bombardeados por milhares de mensagens por dia de uma infinidade de marcas. O cérebro acaba desenvolvendo um filtro, que acaba rejeitando primeiro tudo o que não gosta, depois o que não conhece ou não reconhece. Infelizmente, também não podemos afirmar que a propaganda aumentou em qualidade no mesmo nível em a quantidade foi ampliada. Como vencer essa rejeição natural? Uma resposta está na identidade visual.

Hoje, mais do nunca, é essencial ter uma personalidade corporativa muito bem definida. Isso cria não apenas identificação imediata com a marca, mas também é instrumental para a criação de relacionamento e valor. Separamos 5 marcas que podem servir de exemplo de boa identidade visual. Perceba que são empresas de segmentos e portes distintos, portanto é um desafio que qualquer marca pode trilhar com sucesso.

1. Apple

Não tem jeito: falou em design, em identidade de marca, em comunicação integrada e a gente já pensa logo na Apple. E não é à toa: os discípulos de Steve Jobs estão aí para servir de benchmark para quem quer aplicar uma estratégia de comunicação bem sucedida. Produtos, embalagens, lojas, redes sociais, campanhas publicitárias, softwares, absolutamente tudo integrado com unidade absoluta.

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2. Coca-Cola

Se a Apple é o exemplo de empresa moderna e grande que não poderia faltar quando falamos de identidade visual, a Coca-Cola é o exemplo mais longevo. Seu logotipo, o formato das garrafas, o uso do vermelho e branco, a própria fórmula do produto, tudo isso pouco mudou em décadas. Desde 1892, a comunicação da Coca é baseada em variações de um mesmo tema e o resultado é uma identidade tão bem definida que parece que a marca sempre existiu. Enfim, é um perfil parecido com o McDonalds, que também poderia aparecer aqui na categoria “old, but gold” de identidade corporativa.

3. Burger King

Um caso interessante porque, do ponto de vista específico do visual, o Burger King perde feio para o seu maior concorrente McDonalds. Eles não têm um logotipo tão icônico, nem um palhaço ou um mascote para competir com o Ronald McDonald, mas o que garante a identidade corporativa de primeira linha do Burger King é a sua ousadia. O que a publicidade fez com o BK na última década foi trazer uma personalidade jovem, revolucionária, desafiadora e destemida, com ações a princípio malucas como fazer uma campanha para perder seguidores no Instagram ou mostrar seu sanduíche apodrecendo e com mofo para mostrar que os ingredientes são naturais, sem conservantes. É aquela velha história: comunicar uma verdade sempre acaba dando certo.

4. Edka Digital

Esta é uma empresa de Barcelona, na Espanha, que oferece serviços de hospedagem de dados em nuvem e soluções de infraestrutura e performance de dados. Pelo porte e natureza do negócio, você provavelmente nunca ouviu falar deles, certo? Pois bem, apesar de não ser uma empresa de grande porte, confira a identidade visual deles em todos os pontos de contato e perceba porque a gente selecionou esta marca como exemplo.

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5. Café do Moço

Marca que começou em Curitiba e está começando um processo de expansão para todo Brasil. Só de olhar os materiais a gente percebe o cuidado com o design e a integração entre marca, produto e ambiente.

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Se você gostou desse conteúdo e quer conversar um pouco mais sobre identidade corporativa com a gente, ligue para (41) 99251-3799. 😉

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