A Copa do Mundo da Rússia de 2018 acabou, mas ainda temos muito o que falar sobre este evento! Está certo, não deu para o Brasil desta vez, não conseguimos a tão sonhada sexta estrela, mas com certeza muitas empresas aproveitaram esta oportunidade de diversas maneiras.
Assim como é possível aprender com os acontecimentos e reformular a Seleção, também é possível começar a encarar eventos como a Copa como oportunidades de trazer mais visualizações para sua empresa. Separamos alguns acontecimentos para mostrar como algumas empresas pensaram no seu Marketing durante o mundial.
Fique por dentro do que aconteceu e se prepare para aproveitar as próximas oportunidades!
Como grandes empresas aproveitaram o momento?
Muitas empresas utilizaram a Copa do Mundo da Rússia como uma maneira de se promover, seja por meio de parcerias, patrocínios ou transmissão televisiva. Os maiores montantes de capital envolvidos na Copa e em diversos eventos realizados pela FIFA, advêm das parcerias realizadas entre a entidade e grandes marcas.
A Adidas, por exemplo, além de patrocinar algumas seleções, possui uma parceria de 15 anos que gira em torno dos US$ 800 milhões. Já a Wanda Group, empresa chinesa do ramo imobiliário, proprietária de hotéis cinco estrelas e da maior rede de cinemas do mundo, possui uma parceria de 2016 a 2030, com um valor de US$ 850 milhões. Outras empresas como Coca-Cola, Gazprom, Hyundai/Kia Motors, Qatar Airways e Visa também são parceiras da FIFA.
Cinco empresas fecharam patrocínio apenas para a Copa do Mundo Rússia e três delas estenderam a negociação para o mundial de 2022, no Catar. A Budweiser e o McDonald’s, que participam desta e da próxima Copa, desembolsaram US$ 180 milhões cada uma. Já a Vivo, que também possui presença garantida nos dois mundiais, acertou seu patrocínio em US$ 120 milhões. Outras empresas como Hisense e Mengniu Group acordaram um valor de US$ 40 milhões cada para participar na Copa de 2018.
Quando se fala sobre as cotas de televisão, foram gerados US$ 2,8 bilhões no mundo todo, sendo negociados com diversas empresas que demonstraram interesse em televisionar o campeonato.
Mas calma. Não são apenas as grandes empresas que podem aproveitar a Copa!
Devido aos números, pode parecer que apenas empresas de grande porte podem participar de alguma maneira de eventos como a Copa do Mundo. Mas isto não é verdade!
Muitas empresas criaram diversas campanhas, ou até mesmo postagens temáticas para entrar no clima da competição de futebol. Empresas como McDonald’s, Café 3 Corações e Patroni lançaram pratos especiais homenageando a Copa. Já o restaurante Frango Assado, em São Paulo, ofereceu descontos a cada “frango” que ocorresse na competição.
Cada empresa reagiu à Copa como achou válido, realizando grandes ações, como a da Perdigão, para a campanha #VaiBrasa que é uma sequência de anúncios falando sobre os produtos da marca em diferentes momentos da Copa. No primeiro vídeo da campanha foram abordados os preparativos para a Copa do Mundo da Rússia e assim como todos os outros da sequência, foram veiculados não só nas redes sociais da marca, mas também na televisão.
Mas muitas empresas realizaram ações menores, utilizando apenas o tema da Copa do Mundo para fazer um trocadilho de palavras, um post ambientado e coisas mais simples. Optar por posts com trocadilhos, como “alcance a vitória com os produtos de quem é campeão”, com imagens que conversem com o tema. Ou escolher por realizar um post com votação de curtidas e reações para os jogadores favoritos pode ser uma opção.
O que vale para aproveitar as oportunidades passageiras é contar com a criatividade para relacionar a comunicação com o tema atual. Afinal, no Marketing Digital, aproveitar as oportunidades e as tendências para chamar a atenção de seus clientes para sua empresa e possibilitar a conversão é essencial.
Não aproveitou a Copa do Mundo da Rússia?
Não se preocupe! A todo momento surgem novas possibilidades de eventos, temas e acontecimentos que permitem um novo conteúdo, novas publicações, trocadilhos e maneiras de chamar a atenção do seu público no meio digital.
Fique atento às oportunidades e deixe a criatividade pronta para aproveitar o momento ou contrate uma empresa especializada para fazer a melhor estratégia para o Marketing Digital de sua empresa.
Se você quer aproveitar a Copa como oportunidade, não se preocupe. Daqui quatro anos sua empresa terá uma nova chance para se sobressair. E quem sabe este também não será o grande momento para a Seleção Brasileira!
