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Campanha de vídeo no Google Ads: saiba como investir em canais do YouTube

O Google Ads é uma ótima ferramenta para alavancar sua empresa quando o assunto é anúncios. Como vimos anteriormente, é possível realizar através do Google Ads diversos tipos de publicidade. Campanhas em rede de display, na rede de pesquisa e até mesmo por meio de vídeos em sites de parceiros do Google ou no YouTube.
Com os anúncios em vídeo é possível atingir seu público-alvo de uma maneira diferenciada: por meio do audiovisual. Diversas pesquisas já afirmaram, e até mesmo o CEO da Samba Tech, Gustavo Caetano, que até 2020, 82% de todo o tráfego na internet será realizado por meio de vídeos. E não temos como negar!
Segundo o Social Media Trends de 2018, o YouTube é a terceira rede social mais utilizada tanto por empresas como por usuários, ficando atrás apenas do Facebook e do Instagram. Dados do Statista mostram que o YouTube é responsável por 37% de todo o tráfego online em smartphones.
Todos esses dados apenas reforçam a importância dos vídeos nos dias de hoje e também do YouTube enquanto plataforma de vídeos. O público está presente lá, e sua empresa também deveria.
Investir em anúncios de vídeo pode significar um grande retorno para sua marca, basta saber como aplicar a estratégia correta. Para isso, trouxemos alguns passos de como investir no Google Ads para o YouTube. Confira!

O Google Ads no YouTube

A ferramenta do Google Ads traz inúmeras possibilidades de como realizar anúncios nas diversas plataformas. No YouTube é possível realizar tanto anúncios no formato de miniatura de vídeos recomendados como os vídeos que antecedem o conteúdo escolhido pelo usuário.
O YouTube possui o segundo melhor mecanismo de busca da internet, com algoritmos que levam muito em conta a experiência do usuário. Por isso, a segmentação oferecida pela rede é bem estruturada e com taxa de assertividade muito alta.
Pela própria ferramenta do Google Ads é possível planejar e estruturar os anúncios que serão realizados, basta escolher a opção de campanha de vídeo. A partir daí é preciso estipular a verba disponível para as ações e período da campanha.
Ainda no Google Ads é possível escolher o perfil do público que sua empresa busca, assim, os vídeos aparecem nos canais e vídeos que combinam com o que foi escolhido por sua empresa.

A segmentação do público

Para escolher a segmentação do público-alvo de seus anúncios do YouTube é preciso realiza-la na ferramenta do Google Ads também. Lá você pode escolher pela segmentação demográfica, o sexo, idade, status parental e até renda familiar dos usuários.

Sua empresa pode ainda adicionar informações de segmentação de acordo com os interesses do seu público, adicionando temas que convergem entre sua empresa e os assuntos relevantes para o seu público. Se você possui uma marca de produtos de decoração descolados, por exemplo, focar em assuntos como decoração, DIY, estilo de vida, móveis, e outros pode ser útil para você.

Outra parte muito interessante do Google Ads para o YouTube é que sua empresa pode inclusive excluir conteúdos em que você não quer que seus anúncios apareçam. É possível sinalizar negativamente palavras-chave, canais, conteúdos e rótulos da rede. Assim, seus anúncios deixam de aparecer no que você negativou, e sua estratégia pode se tornar mais certeira.
Imaginando exemplos, uma empresa de lingerie pode negativar todo e qualquer conteúdo que converse com o mundo infantil, porque aquele não é seu público, e inclusive, pode gerar problemas para a empresa ao colocar seus anúncios neste tipo de vídeo.
Um negócio que vende carne dificilmente terá sucesso ao anunciar em canais e vídeos focados no público vegano. Além de perder a assertividade, errar na escolha de onde seus anúncios podem ou não aparecer, pode até mesmo gerar dor de cabeça para sua empresa. Como seria o caso nos exemplos citados.

Segmentação por canal?

Hoje em dia não é mais possível realizar segmentação de anúncios do YouTube de acordo com canais específicos. Mas sim, apenas excluir canais onde não se pode veicular seus vídeos.
A segmentação dos anúncios de vídeo foi pensada e é utilizada para otimizar e maximizar as chances de sucesso de sua empresa de acordo com os locais onde seu público-alvo se encontra. Caso sua marca deseje muito aparecer em um canal de um youtuber específico, é possível solicitar um media kit do influencer para pensar ações em conjunto com o dono do canal, ou para apresentar uma proposta já estruturada.

Tipos de vídeo

Assim como os anúncios gráficos, os anúncios de vídeo também possuem diferentes formatos disponíveis para sua empresa. Confira alguns deles:

Anúncios in-stream puláveis e não-puláveis

Estas talvez sejam as maneiras mais clássicas de exibir seus anúncios em vídeo. Com o material que é exibido antes do conteúdo escolhido pelo usuário começar, é possível veicular seu anúncio. Sua empresa pode optar por formatos que permitem que sejam pulados ou então por aqueles que não podem ser pulados.
A escolha de uma dessas opções deverá ser realizada de acordo com a estratégia mais eficaz para sua empresa, pensando nos prós e contras das duas opções.

Anúncio Discovery

Aqui o seu vídeo aparece como uma miniatura nas buscas por palavras-chave, na aba de vídeos relacionados ou então na página inicial do YouTube. Este tipo de anúncio precisa ser clicado para começar, o que garante, minimamente o interesse do público em seu conteúdo, e ainda otimiza o pagamento pela campanha.

Bumper Ads

Neste caso, os vídeos de anúncio são de menor duração, podendo conter no máximo 6 segundos. Eles não possibilitam que os usuários os pulem, pelo curto tempo que possuem. Mas, apesar de pequenos, estudos mostram que os bumper ads proporcionam 48% mais lembrança do anúncio e 123% mais interesse na procura das palavras-chave destacadas no anúncio.

Realizar uma segmentação correta no momento de estruturação dos anúncios em vídeo faz toda a diferença nos resultados da sua empresa. É necessário analisar segundo o planejamento de sua estratégia qual é a melhor opção de formato, onde está o público ideal e até mesmo qual o melhor tipo de conteúdo para cada vídeo.
A melhor fixação na lembrança do público que os vídeos oferecem para sua empresa é um ponto muito positivo e que merece ser trabalhado com cuidado e assertividade. Agende sua reunião conosco para ter em mãos as melhores estratégias, unindo performance e design nos seus anúncios de vídeo e toda sua comunicação.
Fale conosco pelo telefone (41) 3076-8092 e venha tomar um café! 😉

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