Em comemoração do Dia Mundial do Doador de Sangue, nós relembraremos os pontos mais interessantes do case de sucesso da Prefs durante seu Casamento Vermelho com a Prefeitura do Rio de Janeiro.
Hoje, dia 14 de junho, é comemorado o Dia Mundial do Doador de Sangue, data estabelecida pela OMS (Organização Mundial da Saúde) por intermédio da 58º Assembleia Mundial da Saúde no ano de 2005. E focando nesta causa tão importante, iremos recaptular alguns acontecimentos do ano de 2014.
O que foi o Casamento Vermelho?
A Prefeitura de Curitiba já foi muito conhecido pela sua comunicação irreverente e com tom de humor. Na época, devido à sua personalidade marcante, muitos seguidores acabaram a pedindo em casamento, inclusive a página da Prefeitura do Rio de Janeiro. A Prefs curitibana postou que agradecia muito todos os pedidos, mas que não poderia casar com ninguém, então a saga da conquista começou entre as duas prefeituras, dando origem ao chamado Casamento Vermelho.
O início do relacionamento
Com a constante troca de posts entre as prefeituras e constante brincadeira sobre o assunto do possível casamento, a conversa foi ganhando audiência nas redes sociais e foi sendo cada vez mais comentada. Foi um assunto tão recorrente, que as prefeituras colocaram ainda mais força comunicacional, focando seus esforços e interagindo.
O casal foi se conhecendo por meio de posts que levavam como referência o aplicativo de relacionamentos Tinder, mas sem esquecer do principal objetivo: a seriedade no trabalho que uma prefeitura deve ter. Finalmente, depois de muita interação e pensamento sobre que tipo de parceria poderia ser feita, a Prefeitura de Curitiba fez uma postagem, aceitando o pedido.
A união oficial
Após o comunicado ter sido feito, com o tão esperado “aceito”, as prefeituras em conjunto lançaram a campanha com o nome de Casamento Vermelho para os curitibanos e de O Casamento das Prefs para os cariocas. A campanha teve como principal objetivo a doação de sangue, sendo direcionadas para o Hemobanco em Curitiba e para o Hemorio na capital fluminense.
Os convites foram postados no Facebook, e marcavam a cerimônia para o dia 27 de setembro do ano de 2014.
Para aproveitar o alcance da campanha, a prefeitura curitibana lançou ainda a #ListadaNoiva, que dava a opção às organizações locais, quaisquer que fossem para cumprir com itens da lista. Os pedidos variavam de levar 50 crianças ao cinema e 50 ao teatro, doar livros, plantar árvores e diversos outros pontos, pensando na melhoria da cidade. Muitas empresas aderiram à brincadeira, como os shoppings Mueller e Total e Colégio Dom Bosco.
Os resultados da união
Através desta ação entre Rio de Janeiro e Curitiba, as duas prefeituras se beneficiaram. No dia da doação estabelecida, o movimento nos bancos de sangue curitibanos dobrou, com o Hemobanco ultrapassando até mesmo o limite de coleta diária, que se estabelecia em 300 coletas. Outros órgãos como Hemepar, Hospital Nossa Senhora das Graças, Hospital de Clínicas, Santa Casa e Hospital Erasto Gaertner também aumentaram suas doações neste dia.
O Casamento Vermelho foi um verdadeiro sucesso e rendeu diversas matérias na época e até hoje. Infelizmente o casamento foi encerrado pelas prefeituras, mas também com tom de humor, exaltando a gratidão pelo tempo que passaram juntas.
Com todo o impacto gerado com a campanha, pode-se entender um pouco melhor sobre a abrangência do Marketing Digital e como ele pode influenciar as pessoas. Os resultados de doação superaram até mesmo o que era esperado, provando que a estratégia pode ser muito benéfica quando bem utilizada.
E por que a doação de sangue é tão importante?
Cada doação de sangue pode salvar até quatro vidas, para a pessoa que doa, não custa muito e pode fazer uma enorme diferença para outras. No Brasil, apenas 1,8% da população realiza doações com regularidade, o que cumpre o parâmetro de pelo menos 1%, mas não alcança o máximo da meta estabelecida pela OMS, de 3% da população sendo doadora.
Ao ano, cerca de 3,5 milhões de pessoas realizam transfusão de sangue. De muita importância tanto para tratamentos planejados quanto para intervenções urgentes, o sangue é vital e precisa haver um estoque satisfatório.
E não pense que é complicado fazer a doação de sangue…. É super simples! Alguns requisitos precisam sim ser preenchidos, como ter boas condições gerais de saúde, ter idade entre 16 e 69 anos, pesar mais de 50kg, respeitar o intervalo de doação e alguns outros dados. Para verificar todos os requisitos necessários para doar, basta acessar o site do Hemobanco.
Faça parte você também deste time que salva vidas! Doe sangue!
