Como funcionam as estratégias de SEO Off Page

Quando se fala de SEO, é essencial lembrar que existem diferentes estratégias que ele engloba, como SEO On e Off Page, como explicamos com mais detalhes em um post já realizado pela 904 no link.

Se posicionar entre os primeiros colocados nos mecanismos busca pode trazer um grande diferencial para a empresa. Segundo o site ProtoFuse, em matéria de 2014, já naquele ano, os primeiros resultados orgânicos do Google recebiam 90% dos cliques dos usuários.

Estes mecanismos de busca como Google e Yahoo, possuem mecanismos que cuidam da análise e ranqueamento dos resultados de acordo com diversos fatores por eles analisados. E as estratégias de SEO são utilizadas justamente para que as empresas adotem diferenciais, enriquecendo seu website, melhorando seu engajamento nas Redes Sociais e diversos outros fatores que ajudarão a melhorar a posição da marca no momento de busca.

Os algoritmos analisados por esses mecanismos são muitos, como no Google que são considerados mais de 200 fatores apresentados On e Off Page da marca para definir a colocação dos resultados. Enquanto no primeiro são analisados dados como o uso de palavras chave, quantidade e qualidade de conteúdo e outros fatores que permanecem dentro do website, no SEO Off Page são analisados dados como link building, autoridade, localidade, tempo de existência do domínio e engajamento em Redes Sociais.

 

Link Building

O link building é a parte mais essencial do SEO Off Page e se assemelha muito com indicações, onde o principal objetivo é fazer com que outras páginas direcionem através de links para a sua. Toda vez que um site que aponta para outro é como se fosse uma indicação sendo feita sobre aquele conteúdo e marca de destino. Quando alguém indica algo para outra pessoa, dificilmente indicará algo de má qualidade, o que também acontece entre os domínios e faz com que os mecanismos de busca considerem como um fator positivo para quem está sendo sugerido.

Cada website possui um valor diferente na hora da indicação. Se um domínio com mais tempo, mais autoridade no assunto e mais engajamento linka para a página A, esta indicação tem um poder maior do que se um domínio X que não possui as características citadas fizesse o mesmo direcionando para a página A. É importante frisar que um website com maior autoridade mencionando uma marca, traz também mais autoridade para o destino da menção.

A posição de onde será exibido o link no domínio indicador também tem importância, tendo maior visualização no meio do conteúdo, e menor quando se encontram no rodapé da página.

Para melhorar o Link Building existem algumas técnicas que podem ser muito aproveitadas para tornar a estratégia efetiva. Como o Guest Post, que consiste em se colocar em outras páginas escrevendo e publicando textos em outros blogs, colocando juntamente com o conteúdo um link da marca que escreveu. Analisar em quais links seus concorrentes estão sendo apontados e quais eles estão apontando pode trazer um panorama mais amplo de que áreas podem-se investir também. Menções sem link e links a partir de clientes também são boas estratégias de Link Building.

 

Fatores de confiança

                  Como já mencionados no tópico anterior, a autoridade dos domínios que apontam para um determinado website é muito importante, assim como há quanto tempo as páginas estão no ar e a qualidade de conteúdo disposta. O tempo de permanência na página e a quantidade de links que ela origina serão analisados pelos mecanismos. Páginas que possuem muitos links saindo dela podem ser considerados spam pelos buscadores, por isso é necessário escolher onde sua marca será colocada.

A classificação de quão influente a página citada é e em que posição estará na colocação é muito abrangente, e os mecanismos possuem acesso a todas essas informações em frações de segundo.

 

Localidade

                  Para os buscadores a distância dos estabelecimentos é de extrema importância. Uma pessoa residente em Curitiba que buscar pizzarias no Google, dificilmente receberá em seus primeiros resultados estabelecimentos que se localizem em outra cidade, e muito menos em outros estados.

Isto se dá porque o Google Bot – mecanismo que faz a análise do Google – entende que se um usuário está procurando algo, pretende encontrar alguma coisa viável, nas proximidades e que tenha uma certa procura de outras pessoas também.

 

Engajamento nas Redes Sociais

                  Índices como quantidade de compartilhamentos, curtidas, menções, interações com a marca e check-ins em locais também ajudam o Google a mapear qual empresa possui mais relevância nas Redes Sociais.

Quando uma empresa possui grande engajamento em redes como Facebook, Instagram, Twitter e outras, isso dá a ela uma autoridade maior e faz com que seja melhor colocada pelas análises dos mecanismos de busca.

Quando pessoas demonstram interesse em acompanhar determinada empresa em redes, o Google Bot vê essa marca como algo influente e que desperta interesse no público, a tornando interessante também para pessoas que estão buscando na ferramenta marcas com características parecidas.

 

Todos esses fatores podem ser ajustados e trabalhados para que um melhor resultado de posicionamento nas ferramentas de busca seja possível. Uma boa utilização das estratégias pode fazer com que a marca se posicione naquelas posições orgânicas que acabam recebendo 90% dos cliques do usuário.

Entender como toda a classificação funciona é essencial, mas executar com maestria as técnicas trará todo o diferencial para a empresa, por isto, muitas organizações optam por contratar agências especializadas em Marketing Digital e SEO para obter o melhor resultado possível e otimizando a verba investida.
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