A sua empresa possui um site institucional ou e-Commerce que nem parece que está ativo? Não recebe visualizações, clientes ou interessados naquilo que você oferece? Uma das muitas possibilidades que explicam esse panorama negativo pode estar no quanto o seu site está preparado para o Google – ou no quanto ele não está. Com os avanços do marketing no mundo online e as novas formas de uso e compra dos clientes, o Google também precisou fazer alterações nas suas maneiras de funcionamento. O algoritmo se tornou algo extremamente avançado, como se ele realmente entendesse o conteúdo como algo relevante ou não para o site. Isso impacta diretamente nas buscas e na performance do seu site.
Para explicar a importância desse detalhe ao seu site ou e-Commerce, criamos esse conteúdo completo e que serve como porta de entrada para o entendimento do mundo tão complexo do Google.
Panorama do Google: as mudanças ocorridas nos últimos anos.
A relevância de uma página depende do conteúdo que será apresentado e do peso que esse carrega para o posicionamento do site nas buscas. Porém, nem sempre foi assim tão complexo definir a importância de uma página. Em tempos mais antigos, os profissionais de marketing conseguiam burlar o algoritmo com conteúdos criados sem a importância da relevância para o site. Bastava inserir a palavra carro em uma tag h1 e escondida no site que a página estaria muito bem rankeada. Já nos dias de hoje, nada mais é tão simples. O Google prioriza os sites que possuem uma hierarquia bem definida já no código fonte da página, o que se conhece hoje como SEO on Page. O algoritmo é muito avançado e até parece entender quando há um conteúdo de relevância em um site.
Em outras palavras, sites criados sem planejamento ou cuidados técnicos especiais não são bem vistos pelo Google. E isso irá impactar diretamente no quanto as pessoas irão encontrar o seu site ou não nos motores de busca.
Fatores internos e externos: o que o Google considera relevante.
A classificação do Google funciona a partir do algoritmo. Os sites aparecem nos resultados de busca levando em consideração cerca de 200 variáveis que são utilizadas no cálculo de relevância. Quando o seu cliente busca por algo relacionado ao seu produto ou serviço, o Google irá entregar os sites de índice mais elevado para aquela palavra-chave. Ou seja, os endereços online mais relevantes e que são baseados em dois fatores: internos e externos. O primeiro se refere a quantidade de páginas que se referem a tais palavras-chave e a hierarquia da página. Já o segundo leva em consideração a quantidade de sites relacionados à palavra-chave contendo links para o seu site e a qualidade e o peso dessas páginas.
Mas e o conteúdo que será publicado no site? É sempre indicado focar na pessoa e na experiência dela na sua página, levando conteúdo de qualidade e relevância. Além disso, também é importante fazer uso de macetes para a área interna: colocar palavras-chave dentro de tags <b> e <strong> ou <i> para enfatizar aquilo que está sendo abordado. A repetição e a inclusão de palavras-chave dentro das heading tags também são importantes motores de relevância para o SEO do seu site.
Vantagens de um conteúdo relevante para o seu site.
A importância de fazer uso de todos esses detalhes na construção de um site leva vantagens para diversos aspectos gerais da página. Afinal, uma página que possui relevância também é aquela que consegue passar informações de qualidade ao seu cliente, possui facilidade na leitura e entendimento, relevância do conteúdo em relação ao que foi buscado e a certeza da entrega de um site completo. Afinal, o que você busca com uma página institucional e/ou e-Commerce é atrair ainda mais clientes interessados no que você oferece e converter grande parte em clientes fiéis a sua marca.
A hierarquia do site e a arquitetura da informação precisam estar alinhadas e com um único objetivo: aumentar a relevância da sua página. Site somente com layout atrativo não vende e não atrai pessoas interessadas. Precisa-se de algo pensado de forma macro, o seu site precisa estar otimizado para os melhores resultados do Google desde o código fonte até o conteúdo.
Basta observar o histórico da Agência 904 para encontrar os diversos sites que já elaboramos e ajudamos a colocar no ar. O que todos esses sites possuem em comum é um grande planejamento estratégico e otimizações para buscas que nossa equipe elaborou com cuidado e levando em consideração o que o Google considera relevante. O site estar online é a ponta do iceberg, o que importa de fato é o quanto a página foi pensada em hierarquia.
Este é o trabalho da Agência 904, criar sites e estratégias que realmente funcionem e deixam cada vez mais clientes satisfeitos com as suas presenças online. E o site da sua empresa? Traga a sua marca para a 904. Vamos conversar? https://904.ag/contato/
