Hoje, dia 28 de junho, é comemorado o Dia Internacional do Orgulho LGBTQI+ (lésbicas, gays, bissexuais, transgêneros, travestis, queer e intersex). Este dia marca um acontecimento do ano de 1969, ocorrido em Nova Iorque. Naquele dia, houve um levante LGBTQI+ contra a violência repetida da polícia em um bar chamado Stonewall Inn, existente até hoje.
Naquela época, a violência contra a população LGBTIQI+ já era uma realidade e quase sempre era marcada pelo abuso da força policial também. O levante continuou por mais dois dias, sempre com muita oposição policial. No ano seguinte, para relembrar o ocorrido, aconteceu a 1ª Parada do Orgulho LGBTQI+.
Até hoje, a sociedade é marcada pela violência contra a comunidade LGBTQI+. Segundo o Grupo Gay da Bahia (GGB), a cada 25 horas, uma pessoa LGBTQI+ é assassinada no Brasil.
Apesar do cenário complexo e violento, cada vez mais as marcas têm se posicionado a favor do movimento, produzindo campanhas que conscientizam e buscam pelo respeito. Hoje em dia, o mês de junho inteiro é marcado como Mês do Orgulho LGBTIQI+ e empresas de todos os portes estão adotando a causa.
Separamos 7 campanhas sobre o tema, para mostrar o quanto apoiar verdadeiramente uma causa pode ser também positivo para o Marketing Digital de sua empresa!
#1: Frequência Gay – Mix Brasil (2015)
A campanha lançada em 2015 pela Mix Brasil, mostrava supostamente uma frequência sonora que apenas pessoas homossexuais poderiam ouvir. Com uma câmera instalada em um carro para observar a reação das pessoas, a campanha tomou uma magnitude ainda maior. Inteligente e tocante, o vídeo mostra o desfecho do caso.
#2: Dia dos namorados – O Boticário (2015)
A clássica e polêmica campanha do Dia dos Namorados do O Boticário, foi uma das mais chocantes e mais comentadas nos últimos tempos. Em TV aberta, a marca trazia diversos tipos de casais, quebrando com o padrão até então e de certa forma abrindo portas para uma maior representatividade.
#3: Amplie seu mundo- Chips Rainbow – Doritos (2018)
A campanha brasileira lançada com o vídeo “Amplie seu mundo” que conta com a participação de artistas LGBTQI+s, a marca lançou seu novo chips Rainbow. Com o objetivo de incentivar as pessoas a escutarem outras vozes e conhecerem outras realidades, o produto a campanha foi lançada em maio deste ano.
#4: Proud to be – YouTube (2016)
Como campanha do próprio YouTube, o vídeo traz inúmeras pessoas de diferentes gêneros e sexualidades para falar sobre seus desafios e principalmente sobre seu orgulho de se quem se é. O vídeo emociona e traz a sensação de união, como você poderá ver:
#5: Wasted Blood – All Out (2016)
A campanha do All Out traz a conscientização e conhecimento para as pessoas sobre a doação de sangue de homens gays ou bissexuais. Muitas doações de sangue são descartadas por ser presumida a promiscuidade do grupo. O vídeo traz dados, embasamento e depoimentos.
#6: Veja além da ficção – Netflix (2016)
O Netflix trouxe um vídeo com um paralelo da vida real com a ficção. Ao mostrar que pessoas LGBTQI+ não existem só na ficção e como é importante a representatividade deste grupo, a marca toca e emociona com os depoimentos apresentados.
#7: O Álbum nunca fotografado – Dermodex (2018)
Para encerrar nossa lista, trazemos o que sem dúvida é o vídeo mais emocionante. Apesar de não possuir como tema principal o orgulho LGBTQI+, a marca mostra quatro casais que passaram pelo processo de adoção. Dentre os casais, é mostrado um casal formado por dois homens com a mesma naturalidade que os outros.
O case traz emoção e reflexão, como todas as famílias são de fato famílias, antes mesmo de se encontrarem.
Com todos esses cases é possível perceber como cada vez com mais naturalidade as pessoas LGBTQI+ estão sendo inseridas e de fato representadas na publicidade. É importante ressaltar a importância de se defender causas como essa de maneira genuína. Ninguém gosta de quem apenas finge se importar.
Ao adotar uma causa para sua empresa, lembre-se de casar com os objetivos e bandeiras do seu negócio. Um discurso real e genuíno pode promover a igualdade social, representar quem necessita e ainda ajudar a sua empresa.
