Qualquer empresa que utilize o SEO (Search Engine of Optimization) como uma estratégia de marketing sonha em ocupar a primeira posição dos buscadores. Mas o que muita gente não entende é como a autoridade de domínio se relaciona com as estratégias de SEO.
A autoridade de domínio, ou DA (Do inglês Domain Authority) , é uma métrica de ranqueamento desenvolvida pelo Moz que simula os padrões de análise das páginas de busca.
Essa autoridade é medida em uma escala que vai de 1 a 100. O que significa que quanto mais próximo do número máximo, mais tráfego seu site possui e melhor será sua posição nos buscadores.
Ao contrário disso, uma DA baixa pode trazer perdas consideráveis no potencial de tráfego e posicionamento nas SERPs (para o português, páginas de busca).
Para melhorar a autoridade do seu domínio e também a posição da sua marca no momento de busca do consumidor, existem alguns passos que você pode seguir. Veja:
Antes de tudo: entenda a autoridade
Para você mudar qualquer coisa, é necessário que você saiba qual é o cenário atual dela. Sendo assim, você precisa ter um entendimento completo sobre qual é o valor do DA da sua marca.
Você pode fazer isso no link da Moz: moz.com/researchtools.ose e verificar seu valor.
A maioria dos bons sites costumam ficar entre 40 e 60. Então, se sua marca possui um DA muito abaixo disso, não se preocupe, você ainda pode e deve trabalhar para melhorar isso.
O ponto chave para entender sobre o DA é que ele não é um fator isolado, e sim parte do que é o SEO. Sua empresa pode adotar diversas estratégias, mas se não levar em conta a autoridade do domínio, muito disso poderá ir por água abaixo.
Esse valor de autoridade leva em conta alguns fatores para chegar a uma classificação, como é possível ver no gráfico abaixo, do SEO Siren .
É possível observar que itens como diversidade e qualidade de links que apontam para o seu domínio são levados em conta. Como já falamos aqui, a estratégia de Link Building é muito importante para aumentar a autoridade de qualquer domínio.
Quando um site aponta para você, é como se ele estivesse atestando para o Google que seu conteúdo possui qualidade. Quanto maior a quantidade de “indicações” seu domínio possuir, melhor. Mas lembre-se: é necessário que os links que apontam para você tenham autoridade.
O tempo de existência de seu domínio irá influenciar na autoridade que sua marca possui. Itens externos à página também contam, e são chamados de SEO Off Page.
Nesses itens, menções em redes sociais, interações e procura pela marca influenciam muito.
É importante lembrar aqui que o valor da autoridade de domínio é definido através de uma escala logarítmica. Isso significa que quanto mais alto seu valor, mais esforço você terá que fazer para aumentar esse número.
Veja, se sua marca possui um DA de 21, para aumentar para 25, seu esforço terá que ser X. Agora, quando sua página chegar a 51 para chegar a 55, você precisará dispor de um esforço X+Y.
Quanto mais bem avaliado, maior será o esforço que você precisará despender.
Agora vamos para a prática!
Analise os links que apontam para você
Antes de tudo é necessário começar arrumando a casa. Faça uma auditoria dos links que apontam para o seu site.
Será que eles são bons? Eles ajudam a elevar seu valor de DA ou pesam negativamente?
Lembre-se que o perfil de links para sua marca deve ser saudável. Invista na variedade de links, mas não deixe de prestar atenção na autoridade que eles apresentam.
Caso seu site possua muitos links ruins, ele poderá ser penalizado pelo Google sendo colocado em posições baixas no ranqueamento.
Comprar links, fazer o esquema “me linka que eu te linko”, trocar links por produtos ou serviços, usar programas de automação ou serviços criados para linkar para o seu site são algumas práticas que podem sujar o DA de sua marca.
Você pode analisar o perfil desses links com algumas ferramentas como o SEMrush Backlink Audit, o Majestic e o Open Site Explorer do Moz.
Feita essa observação, desautorize os links ruins ou indesejados que podem ser prejudiciais para seu domínio.
Hora de começar a ter links de qualidade!
Depois de limpar a casa, há espaço para chegarem coisas boas! Alguns esquemas de link são saudáveis e podem ajudar muito sua autoridade de domínio. Mas a maioria delas não irá funcionar bem se seu site não possuir um conteúdo qualificado e relevante.
O conteúdo é tudo. Com ele você pode atrair pessoas, se aproximar do seu público, chamar atenção de outros sites do seu nicho e finalmente gerar links para o seu site!
Seus conteúdos precisam ajudar pessoas, só assim mais links serão feitos para o seu domínio.
Não minimalize a importância de sites de perguntas. Isso porquê você pode responder dúvidas de pessoas, as ajudando e ainda linkando para o seu site.
Entenda melhor neste exemplo do Neil Patel que mostra muito bem como utilizar essa tática. Veja:
Na imagem, o que aconteceu foi que o Neil Patel usou uma pergunta de um usuário para linkar seu site nas respostas. Mas calma! Não pense que é só ir linkando seu site em qualquer pergunta.
Lembra dos links saudáveis?
Essa técnica é baseada em ajudar alguém, então realmente responda às perguntas com um texto que explique o que a pessoa está procurando. Assim você pode apontar para seu site, mostrando um conteúdo completo sobre aquele assunto.
Aposte em um conteúdo voltado para os leitores
Já falamos aqui, mas quando o assunto é conteúdo nunca é demais repetir!
Todas as estratégias para aumentar a autoridade de domínio serão muito mais assertivas se sua empresa tiver um conteúdo relevante para oferecer. E ah! As suas estratégias de SEO também agradecerão muito por isso.
Aposte em conteúdos longos que abordem o que seus usuários buscam saber. Mas não exagere! Um conteúdo deve ser tão longo quanto necessário.
Aprofunde o conteúdo, abordando todas as dúvidas que as pessoas podem ter. Produza um texto que seja simples de entender, sem frases longas e nem parágrafos gigantes.
Não se esqueça das mídias! O cérebro humano é capaz de interpretar imagens em apenas 13 milissegundos, o que faz com que as pessoas prestem mais atenção no seu conteúdo.
Otimize seu SEO
O SEO possui grande influência na autoridade de domínio. Trabalhe seu SEO On Page e Off Page, preste atenção nos detalhes de cada estratégia.
Invista nas meta tags. Os mecanismos de busca não conseguem processar tão facilmente tudo que está no seu site. Utilize as meta tags para contar para as páginas de busca qual o conteúdo que as pessoas irão encontrar em seu site.
Hoje, segundo o IBGE 69% dos brasileiros acessam à internet pelo celular. Então preste atenção nessas pessoas e invista no SEO para mobile também.
As necessidades de ambientes móveis são diferentes, por isso pesquise as palavras-chave específicas para mobile. E lembre-se do conceito “mobile first“.
Agora que você já entendeu sobre o que é a autoridade de domínio, para que serve e como funciona. Que tal colocar tudo isso em prática, aumentar sua DA e melhorar a posição do seu site nos mecanismos de busca?
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