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19 de outubro de 2020
Marketing Médico
Fabian Oliveira

Produção de conteúdo: a base do Marketing Médico.

O universo digital é muito amplo e muitas vezes isso acaba confundindo os profissionais de saúde que querem fazer parte dele para divulgar os seus serviços on-line. Ter um site ou uma conta nas redes sociais não é o bastante para você garantir sua presença digital. É a qualidade do conteúdo que você produz que realmente irá fazer a diferença, estimulando a interação e o engajamento pretendidos, além de colocar o seu nome cada vez mais para cima na página de pesquisas do Google.

Lembramos também que as suas ações de Marketing Médico precisam de objetivos (onde quero chegar), definição do público-alvo (com quem quero e preciso falar) e do tom de voz (como devo me expressar com esse público). Antes de pensar nisso,  é melhor nem começar.

Agora, como o Marketing Médico é exercido na prática? Onde o conteúdo será publicado? Diversos fatores são avaliados para definir a melhor combinação de canais de comunicação, como a sua especialidade médica, histórico nas redes, concorrência, entre outros. Mas via de regra, a mágica acontece através de um blog em seu site particular e nas redes sociais. Confira:

Site + Blog

O seu site é a fachada do seu consultório no ambiente digital. É a partir dali que as pessoas vão tirar todas as conclusões sobre a sua prática médica. Por isso, sempre vale investir em algo diferenciado, desenvolvido e programado linha por linha de código. Isso passa credibilidade.

Já o blog é a parte do seu site que será constantemente renovada com conteúdo. Isso é essencial por dois motivos: primeiro para oferecer informação de qualidade aos pacientes e afirmar o seu conhecimento e expertise em sua área de atuação. E também porque é a principal ferramenta de indexação orgânica para o Google fazer você aparecer com destaque nas pesquisas, seja na primeira página ou mesmo no topo.

Redes Sociais

Aqui temos o ambiente propício para executar os objetivos de relacionamento. Quais redes sociais você deve utilizar e com qual frequência? Facebook, Instagram, Yo Tube, WhatsApp, Doctoralia e outras estão disponíveis e podem proporcionar resultados excelentes de engajamento, interação e fidelização. É a qualidade do seu conteúdo que fará a diferença. Lembre-se também que, nas redes sociais, quantidade (de posts ou mesmo canais) não é sinônimo de qualidade e sabendo disso você já sai na frente da concorrência.

Já falamos e repetimos: cada caso é um caso e dessa forma deve ser avaliado. Nas redes sociais não será diferente. O mix perfeito será definido a partir da elaboração do seu planejamento e, principalmente, monitorando os resultados para melhorar sempre.

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