Cada vez mais vem se falando sobre Influenciadores Digitais e sobre como eles podem gerar retorno para as empresas. Com a ascensão das redes sociais, muitas pessoas passaram a utilizá-las com muita frequência. Alguns usuários passaram a possuir uma influência grande nesse meio, com muitos seguidores, interações e conteúdos segmentados.
A influência digital destes usuários pode ser utilizada como uma estratégia para as empresas, se transformando em um meio de comunicar-se com seu público alvo.
O que são Influenciadores Digitais mesmo?
São pessoas com alto número de seguidores e engajamento, que utilizam diversos canais digitais, como YouTube, Instagram, Facebook, Snapchat e outros para produzir os mais variados tipos de conteúdos.
Como existe este grande engajamento do público com essas personalidades, eles podem influenciar o comportamento de seu público de acordo com o que publicam. Pela grande quantidade de conteúdo que estas personalidades postam, o público vai criando uma identificação.
Os usuários começam a perceber fraquezas e forças diferentes nos influenciadores e começam a se enxergar neles. Com esta identificação, inicia também um processo de confiabilidade, onde os internautas começam a confiar nas personalidades e ter o desejo de se tornar cada vez mais parecidos com eles. A influência causada começa a tomar forma e cada vez mais o público aceita e segue as tendências colocadas pelas web celebridades.
Existem diversos temas que podem ser abordados por eles, atraindo o público de acordo com seus interesses. Por isto, eles têm sido procurados por muitas empresas, para que promovam marcas, produtos e possam influenciar na decisão de compra do usuário ou na sua mudança de conceitos.
E se engana quem acha que ser influenciador é moda. A figura do influenciador sempre existiu na internet, como no Fotolog, Orkut e Flogão, adquirindo status quando as marcas começaram a usar as redes como canais estratégicos para a publicidade de seus negócios.
De acordo com a SocialChorus, campanhas com influenciadores podem gerar um engajamento até 16 vezes maior do que a publicidade em qualquer outro meio de comunicação. Isto porquê, segundo a Nielsen, 90% dos usuários se sentem muito mais confiantes em comprar produtos a partir de uma recomendação de outras pessoas.
E quem são os influencers?
Existem diversos Digital Influencers ao redor do mundo. No Brasil podemos perceber a presença de inúmeros, abordando diversos assuntos diferentes e consequentemente, atraindo um público diferente.
Diferentes nomeações são dadas aos influenciadores de acordo com o alcance, ressonância e relevância que possuem.
Top Celeb
Estes são considerados com uma grande repercussão, mas com baixa relevância. Ou seja, atinge muitas pessoas, mas acaba não possuindo um nicho definido. Ele poderá ajudar na visibilidade, mas não possui necessariamente a mesma credibilidade.
Fit celeb
Influenciadores que possuem grandes níveis de repercussão e relevância são chamados de fit celebs. Ou seja, se o principal objetivo é gerar receita, este pode ser o tipo de personalidade na qual investir.
Autoridade
Um dos tipos mais específicos de influenciadores, ele é ideal para focar em nichos. Especialista em um tema ou região, possui grande identificação do seu público. É menor do que os anteriores, mas possui mais penetração em seu público. Ideal para trabalhar a percepção de marca e converter leads.
Ecossistemas
É a junção de diversos micro-influenciadores de autoridade em um mesmo nicho. Funciona muito bem para empresas que buscam atingir um nicho específico com uma assertividade maior e em quantidade razoável.
Trendsetter
Especialistas em determinado tema ganham mais respeito de seus seguidores, são conhecidos por por serem líderes em causas. São ideais para fortalecer a marca com influenciadores que já possuem autoridade e são capazes de tocar ainda mais fortemente seus seguidores.
Público interno
Uma ótima opção para a empresa pode ser utilizar seus funcionários como influenciadores, humanizando a marca. Para que os consumidores se identifiquem com o produto, mostrar os bastidores e o engajamento dos colaboradores dá um ar de confiabilidade.
Entre estes tipos de influenciadores existem diversos nomes que podem ser citados, como o PC Siqueira que hoje com mais de 2,3 milhões de inscritos em seu canal, chegando a mais de 1,2 milhões de visualizações em alguns de seus vídeos. Whindersson Nunes, com mais de 22 milhões de inscritos, Gabriela Pugliesi, influenciadora fitness, com mais de 3,5 milhões de seguidores no Instagram e Thaynara OG, com mais de 2,7 milhões de seguidores no Instagram.
A escolha de que tipo de influenciador utilizar na estratégia de sua empresa e qual das personalidades escolher, deve sempre ser feita de acordo com os objetivos, nicho e chance de retorno.
Como eu sei se pode ser uma boa estratégia para meu negócio?
Para decidir se os Influenciadores Digitais podem ser uma boa estratégia ou não para sua empresa é necessário analisar alguns pontos. Se o seu público utiliza em grande escala plataformas como o YouTube e Instagram, pode ser uma ótima alternativa apostar nesta estratégia.
É necessário investir em um influenciador que seja correto para o seu tipo de negócio. Como dito anteriormente, as pessoas tendem a se sentir mais influenciadas a comprar quando recomendações são feitas a elas. Por isto, pode ser muito bom para sua empresa engajar e vender através dos influenciadores, fazendo sua marca chegar onde estas personalidades chegam.
