Desde a Resolução Nº 163/14, a forma de fazer publicidade para crianças e adolescentes se tornou uma atividade um pouco mais desafiadora, com diversos pontos a se prestar atenção. Nesta data, o Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente (CONANDA), dispôs sobre a abusividade do direcionamento de publicidade e de comunicação mercadológica para o público mais jovem.
A partir desse momento, publicidades que contenham linguagem infantil, efeitos especiais e excesso de cores, trilhas sonoras de músicas infantis ou cantadas por vozes de crianças, representações de crianças e diversos outros fatores podem ser consideradas abusivas. Apesar disso, fazer campanha de Dia das Crianças ainda é perfeitamente possível, com mensagens adequadas que podem alegrar e trazer o espírito dos pequenos para qualquer um.
Agora, toda publicidade de produtos infantis deve ser voltada para os adultos, justamente porque eles possuem o poder de escolher ou não adquirir determinado produto, utilizando o racional que uma criança não é capaz.
Essa estratégia pode ser utilizada de maneira muito inteligente por muitas empresas, mesmo conversando com os pais ao invés dos filhos. Dessa forma, pode-se obter sucesso nas vendas, sem desrespeitar leis ou as próprias crianças. Para marcar essa data e te lembrar como é bom ser criança ou tê-las por perto, separamos 10 vídeos de campanhas de Dia das Crianças que vão fazer você repensar sobre como fazer propagandas de produtos infantis.
Campanha de Dia das Crianças #1: Live para uma criança – Itaú
Assim como nesse 2021, o Dia das Crianças do ano passado aconteceu em meio à pandemia. Felizmente agora as crianças já voltaram às aulas, mas no ano passado, isso ainda não tinha acontecido. Pensando em como se conectar com pais e filhos durante o “novo normal”, o Itaú e sua agência criou uma estratégia100% digital, onde convidava personalidades para conduzirem leituras de livros online. Entre os contadores de histórias convidados, participaram o médico Drauzio Varella, o cantor Gilberto Gil e Gaby Amarantos, entre outros. O conceito “Live para uma criança” é uma brincadeira com a frase “Leia para uma criança” e mostra claramente como fazer uma comunicação leve, voltada aos pais.
Campanha de Dia das Crianças #2: Um mundo melhor se cria junto – Carrefour.
Com o mote “Um mundo melhor se cria junto”, o Carrefour ressaltou a importância da troca, da criatividade, da imaginação e da memória afetiva para a campanha de Dia das Crianças de 2020. Um exemplo de como é possível ajustar a mensagem para mostrar a criança como protagonista respeitando todos os limites legais e da autorregulamentação publicitária. Destaca-se também a diversidade e a representatividade que o video apresenta.
Campanha de Dia das Crianças #3: Méqui em dobro – McDonalds
Mais um exemplo de campanha de Dia das Crianças totalmente voltada ao cenário da pandemia! Nesse filme, o McDonalds retrata o tempo extra que os pais estavam passando com os filhos no ano passado, relacionando a uma promoção de vendas muito bem pensada: Mc Lanche Feliz com dois brinquedos, um para o pai e outro para o filho. Um jeito de mostrar que promoção pode ser abordada de uma forma criativa, leve e não apelativa.
Campanha de Dia das Crianças #4: Melhor Presente – Mês das Crianças Habib’s
Com esse vídeo fofo, o Habib’s traz a relação entre pais e filhos e a importância de ter o cuidado e atenção dos adultos na vida das crianças. A marca conseguiu unir inteligência, criatividade e ternura na campanha, comunicando aos pais sem perder a eficiência.
Com abordagem simples, o vídeo consegue transmitir completamente sua mensagem, sem perder o foco e ainda trazendo esse ar querido e meigo que pode fazer muita gente chorar!
Campanha de Dia das Crianças #5: IBBL
Com um tom totalmente voltado para conscientizar sobre a importância da água, o poder que ela tem em função de nossa saúde e algumas de suas características. Apesar de apresentar crianças durante todo o vídeo, em nenhum momento existe a venda de qualquer produto, apenas a conscientização sobre a sustentabilidade, um tema reforçado pela gravidade da crise hídrica. Confira o vídeo dessa campanha de Dia das Crianças abaixo:
Campanha de Dia das Crianças #6: O que você sempre quis aprender mas nunca conseguiu? – Bradesco
Em um vídeo totalmente voltado para os adultos, apenas com a presença de crianças, o Bradesco traz a importância de manter o espírito infantil mesmo depois de crescer. Ser mais criança é também deixar a insegurança de lado e se permitir aprender coisas novas com outras pessoas, independente de sua idade ou qualquer outro aspecto, sem preconceito nenhum.
O banco fez um ótimo trabalho nessa campanha de Dia das Crianças, inserindo as crianças como coadjuvantes que possuem um papel fundamental. Veja no vídeo:
Campanha de Dia das Crianças #7: Os engenheiros do futuro – Mercedes-Benz
Com uma reunião de crianças discutindo sobre como poderia ser um ônibus do futuro, a marca traz os pequenos dando ideias sobre como será essa invenção futurista. Mesmo sem vender um produto específico, Mercedes-Benz conseguiu trazer com um tom leve sobre como as ideias podem fluir e como o futuro pode ser construído da maneira que desejarmos, se somarmos esforços.
Campanha de Dia das Crianças #8: Tão importante quanto o presente é a presença – FCDL/SC
Apesar de possuir narração infantil, a campanha de Dia das Crianças é totalmente direcionada para o público adulto, mostrando que o que mais importante para a criança é a presença dos pais e não o presente.
Com uma história que vai sendo contada através das cenas, a ideia da importância da presença fica clara. A campanha foi feita pelo FCDL/SC e SPC apenas para conscientizar sobre o assunto.
Campanha de Dia das Crianças #9: A imaginação cria a história – Sindilojas Porto Alegre
Apesar de conter cores fortes e música com crianças cantando, a Sindilojas Porto Alegre não faz publicidade de nenhum produto específico, apenas convida quem assiste a conhecer as lojas e as opções de presentes.
Durante a trilha, inclusive existe um momento onde a letra fala sobre o respeito aos pais, em guardar os brinquedos quando necessário.
Campanha de Dia das Crianças #10: Dia das Crianças – Hinode
No vídeo da marca Hinode, apesar de ser cantado por crianças, ele também é voltado para o público adulto, com uma trilha que fala sobre a visão das crianças sobre seu dia a dia e até mesmo sobre elas mesmas.
No final, o direcionamento do vídeo fica claro quando a narradora fala “sinta a beleza de cada criança, sinta a beleza de cada dia”, voltando a mensagem completamente para os pais.
Quando o assunto é campanha de Dia das Crianças, é possível abordar o tema de diversas maneiras. Você provavelmente percebeu que quando se trata de publicidade envolvendo crianças é fundamental respeitar as resoluções que dizem respeito a este tipo de campanha.
Com vídeos de todas as formas, essa seleção mostra que o que vale mesmo no momento de fazer esse tipo de publicidade é usar a cabeça e abordar da melhor forma os temas que sua empresa pretende.
Se atente para que todas as regras para publicidade infantil sejam respeitadas, pois a campanha de Dia das Crianças que não cumpre com o proposto em Lei pode ser retirada do ar e até mesmo em alguns casos precisar pagar uma multa com um valor que varia de acordo com o descumprimento.
Para garantir que sua campanha será feita da melhor forma, seguindo todas as resoluções e também adotando a estratégia ideal para sua marca, contratar uma empresa especializada em comunicação ou então uma consultoria pode fazer toda a diferença. Essa simples contratação pode poupar muita dor de cabeça, fazer com que seus investimentos sejam otimizados e que sua empresa obtenha muito mais sucesso!
Apesar de publicidade ser assunto de adulto, a alegria pode e deve ser assunto de todos. Aproveite o clima dessas campanhas e faça com que nesse Dia das Crianças você aproveite a leveza e alegria de ser um pouco criança!
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