As 7 campanhas de Dia das Crianças que você precisa conhecer

Desde a Resolução Nº 163, de 13 de março de 2014, a forma de fazer publicidade para crianças e adolescentes se tornou uma atividade um pouco mais desafiadora e com diversos pontos a se prestar atenção.

Nesta data, o Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente (CONANDA), dispôs sobre a abusividade do direcionamento de publicidade e de comunicação mercadológica para o público mais jovem.

A partir desse momento, publicidades que contenham linguagem infantil, efeitos especiais e excesso de cores, trilhas sonoras de músicas infantis ou cantadas por vozes de crianças, representações de crianças e diversos outros fatores podem ser consideradas abusivas.

Apesar disso, comemorar o Dia das Crianças ainda é possível, com campanhas que podem alegrar e trazer o espírito dos pequenos para qualquer um.

Toda publicidade de produtos infantis deve ser voltada para os adultos, justamente porque eles possuem o poder de escolher ou não adquirir determinado produto, utilizando o racional que uma criança não é capaz.

Essa estratégia pode ser utilizada de maneira muito inteligente por muitas empresas, mesmo conversando com os pais ao invés dos filhos, pode-se obter sucesso nas vendas, sem desrespeitar leis ou as próprias crianças.

Para comemorar essa data e te lembrar como é bom ser criança ou tê-las por perto, separamos 7 vídeos de campanhas de Dia das Crianças que vão fazer você repensar sobre como fazer propagandas de produtos infantis.

 

#1: Melhor Presente – Mês das Crianças Habib’s (2016)

Com esse vídeo fofo, o Habib’s traz a relação entre pais e filhos e a importância de ter o cuidado e atenção dos adultos na vida das crianças. A marca conseguiu unir inteligência, criatividade e ternura na campanha, comunicando aos pais sem perder a eficiência.

Com abordagem simples, o vídeo consegue transmitir completamente sua mensagem, sem perder o foco e ainda trazendo esse ar querido e meigo que pode fazer muita gente chorar!

 

#2: Campanha Dia das Crianças IBBL (2017)

Com um tom totalmente voltado para conscientizar sobre a importância da água, o poder que ela tem em função de nossa saúde e algumas de suas características. Apesar de apresentar crianças durante todo o vídeo, em nenhum momento existe a venda de qualquer produto, apenas a conscientização. Confira o vídeo:

 

 

#3: O que você sempre quis aprender mas nunca conseguiu? – Bradesco (2017)

Em um vídeo totalmente voltado para os adultos, apenas com a presença de crianças, o Bradesco traz a importância de manter o espírito infantil mesmo depois de crescer. Ser mais criança é também deixar a insegurança de lado e se permitir aprender coisas novas com outras pessoas, independente de sua idade ou qualquer outro aspecto, sem preconceito nenhum.

O banco fez um ótimo trabalho, inserindo as crianças como coadjuvantes que possuem um papel fundamental. Veja no vídeo:

 

#4: Os engenheiros do futuro – Mercedes-Benz Ônibus (2017)

Com uma reunião de crianças discutindo sobre como poderia ser um ônibus do futuro, a marca traz os pequenos dando ideias sobre como será essa invenção futurista. Mesmo sem vender um produto específico, Mercedes-Benz conseguiu trazer com um tom leve sobre como as ideias podem fluir e como o futuro pode ser construído da maneira que desejarmos, se somarmos esforços.

 

#5: Tão importante quanto o presente é a presença – FCDL/SC (2017)

Apesar de possuir narração infantil, a campanha é totalmente direcionada para o público adulto, mostrando que o que mais importa no Dia das Crianças é a presença dos pais na vida das crianças e não o presente.

Com uma história que vai sendo contada através das cenas, a ideia da importância da presença fica clara. A campanha foi feita pelo FCDL/SC e SPC apenas para conscientizar sobre o assunto.

 

#6: A imaginação cria a história – Sindilojas Porto Alegre (2018)

Apesar de conter cores fortes e música com crianças cantando, a Sindilojas Porto Alegre não faz publicidade de nenhum produto específico, apenas convida quem assiste a conhecer as lojas e as opções de presentes.

Durante a trilha, inclusive existe um momento onde a letra fala sobre o respeito aos pais, em guardar os brinquedos quando necessário.

 

#7: Dia das Crianças – Hinode (2018)

No vídeo da marca Hinode, apesar de ser cantado por crianças, ele também é voltado para o público adulto, com uma trilha que fala sobre a visão das crianças sobre seu dia a dia e até mesmo sobre elas mesmas.

No final, o direcionamento do vídeo fica claro quando a narradora fala “sinta a beleza de cada criança, sinta a beleza de cada dia”, voltando a mensagem completamente para os pais.

 

Quando o assunto são as crianças, é possível abordar o tema de diversas maneiras. Você provavelmente percebeu que quando se trata de publicidade envolvendo o Dia das Crianças é fundamental respeitar as resoluções que dizem respeito a este tipo de campanha.

Com vídeos de todas as formas, essa seleção mostra que o que vale mesmo no momento de fazer esse tipo de publicidade é usar a cabeça e abordar da melhor forma os temas que sua empresa pretende.

Se atente para que todas as regras para publicidade infantil sejam respeitadas, pois as campanhas que não cumprem com o proposto podem ser retiradas do ar e até mesmo em alguns casos precisar pagar uma multa com um valor que varia de acordo com o descumprimento.

Para garantir que sua campanha será feita da melhor forma, seguindo todas as resoluções e também adotando a estratégia ideal para sua marca, contratar uma empresa especializada em comunicação ou então uma consultoria pode fazer toda a diferença. Essa simples contratação pode poupar muita dor de cabeça, fazer com que seus investimentos sejam otimizados e que sua empresa obtenha muito mais sucesso!

 

Apesar de publicidade ser assunto de adulto, a alegria pode e deve ser assunto de todos. Aproveite o clima dessas campanhas e faça com que nesse Dia das Crianças você aproveite a leveza e alegria de ser um pouco criança!

 

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