Uma pesquisa realizada em 2019 pelo Instituto Qualibest apontou resultados realmente impressionantes sobre a relação entre consumo e o trabalho dos influenciadores digitais no Brasil. O primeiro número que salta aos olhos é que 76% dos usuários de internet brasileiros já compraram produtos ou serviços indicados por influenciadores digitais. Se considerarmos as postagens pagas, ou seja, aquelas que o influenciador é obrigado a informar que se trata de publicidade, o número vai para 82%, provando que o fato de ser pago para omitir uma opinião não importa tanto quanto a credibilidade conquistada pelo influenciador.
Realizada com mais de mil homens e mulheres com 15 anos ou mais, a pesquisa levou em consideração usuários que acessam pelo menos duas mídias sociais e seu resultado mostra o quanto um investimento bem feito e planejado em marketing de influência pode fazer diferença para sua estratégia de marketing digital.
Quer saber mais sobre o assunto? Aqui não é o twitter, mas segue o fio:
Marketing de influência
O marketing de influência consiste em planejar e executar ações a partir da influência ou liderança exercida por um determinado indivíduo sobre potenciais clientes de uma marca. Praticada nas redes sociais como YouTube, Facebook, Instagram, twitter ou TikTok, é uma estratégia de marketing digital que utiliza influenciadores de diferentes perfis que contribuem para a imagem de marca ou para a venda de um produto ou serviço.
Com uma relação de confiança estabelecida com o público, o influencer consegue quebrar a barreira do descrédito, emprestando a sua credibilidade ou fama para a marca que o contratou. É uma relação de transferência que já ocorria desde a época dos garotos e garotas-propaganda, mas que, com a internet, ganhou uma proximidade nunca antes vista.
Categorias e tipos de influencers
Atualmente se produz conteúdo sobre absolutamente qualquer assunto na internet. “Filho” dos blogs e blogueiros, os YouTubers e seus vídeos no YouTube são os mais valorizados produtores, junto com o Instagram das celebridades. Como é típico na web, ao contrário da mídia de massa, o conteúdo tende a se dividir em nichos cada vez mais específicos, de acordo com o interesse do público-alvo. Isso proporciona maior envolvimento e também o desenvolvimento de uma profundidade poucas vezes apresentada na televisão, por exemplo. Dentro dos temas abordados, algumas categorias se destacam pela popularidade, como games, conhecimentos gerais, fitness, culinária, jornalismo opinativo, moda, beleza, esportes, entretenimento e humor. Os formatos são diversos e incluem vlogs, resenhas, entrevistas, lives, FAQs, receitas, stories, fotos, news, debates, dicas, listas e making-ofs, entre outros.
Os influenciadores têm diversas origens e podem ser classificados de várias formas. Alguns construíram seu poder de influência a partir do próprio conteúdo produzido na internet, outros utilizam o destaque obtido em outras mídias e, finalmente, muitos carregam autoridade prévia em determinados assuntos. Os tipos mais usuais são Top Celeb (celebridade), Fit Celeb (pessoa de destaque no mundo fitness), Autoridade (especialistas), Trendsetter (quem lança modas e tendências), Jornalistas (geralmente já conhecidos de outras mídias), de Ecossistema (influenciadores que alimentam sua própria rede através da participação de outros produtores de conteúdo similares) e de Público Interno (destaques de um nicho determinado e cada vez mais específico).
Conteúdos brasileiros de destaque
No Brasil, podemos destacar as seguintes categorias, canais e influenciadores:
- Cidades, Arquitetura e Urbanismo: A arquiteta.
- Ciência e Tecnologia: Fatos Desconhecidos.
- Comportamento e Estilo de Vida: Hypeness.
- Cultura e Entretenimento: Omelete.
- Design e Decoração: Homens da Casa.
- Economia, Política e Atualidades: Mídia Ninja.
- Educação, Cidadania e Inclusão: Manual do Mundo.
- Empreendedorismo e Negócios: Geração de Valor.
- Esporte: Desimpedidos.
- Gastronomia: Panelaterapia.
- Humor: Porta dos Fundos.
- Meio Ambiente e Sustentabilidade: Mundo Sustentável.
- Mídia e Comunicação: Geek Publicitário.
- Moda e Beleza: Camila Coelho e Niina Secrets.
- Saúde e Fitness: Dr. Drauzio Varella.
- Fitness: Gracyanne Barbosa, Gabriela Pugliesi e Mayra Cardi.
- Tecnologia Digital: Tecnoblog.
- Viagem e Turismo: Melhores Destinos.
- Livros e Literatura: João Doederlein, Bel Rodrigues e Pam Gonçalves.
- Instagram: Anitta, Marcelo Vieira Jr, Tata Wernek e Whinderson Nunes.
- Twitter: Neymar, Bic Mueller, José Norberto Flesch e Danilo Gentili.
Se você procura uma boa estratégia de marketing de influência, mas não sabe por onde começar, fica a dica: ligue pra gente no (41) 99251-3799 e receba todas as orientações necessárias. 😉
