Quem conhece um pouco mais sobre o Marketing Digital, sabe que todos os detalhes refletem de alguma forma na performance das campanhas. Se sua empresa faz uma ação para divulgar qualquer campanha, detalhes como onde será divulgado, de que forma e com qual mensagem fazem muita diferença nos resultados.
O papel da direção de arte nesse processo também é uma parte importante, poderíamos dizer até que fundamental. Aquele velho ditado de que a primeira impressão é a que fica pode ser levado a sério nesse caso e com certeza faz toda a diferença.
Mas se você ainda tem dúvidas do quanto a direção de arte pode influenciar nos resultados da sua campanha, confira esses dados que separamos!
Um bom design transmite confiança
O questionamento sobre os reflexos do design nos resultados não é algo inédito. Na Inglaterra, um estudo foi realizado para entender o que as pessoas pensavam sobre sites que observavam por apenas 10 segundos e esses entrevistados deviam justificar sua resposta.
Essa pesquisa inclusive foi citada por Henrique Carvalho, fundador do Viver de Blog em sua palestra no RD Summit 2014, justamente pelo seu resultado surpreendente.
Entre todos os pesquisados que disseram desconfiar de um determinado site, 94% dessas respostas foram em virtude do design da página. Em apenas 10 segundos as pessoas conseguiram produzir um juízo de valor em relação a idoneidade do site.
Mas essas pessoas não são apenas casos isolados. Quantas vezes você mesmo não se sentiu incomodado ou colocou em dúvida a qualidade de um site por um layout bagunçado e sem harmonia? Ou quem sabe até fechou a página?
Se seu website possuir um design mais harmonioso, que prioriza a experiência do usuário, sua empresa tem muito mais chances de aumentar suas taxas de acesso, permanência e conversão.
A Microsoft fez uma pesquisa onde mostrou que atualmente, com o cenário tecnológico, o foco das pessoas dura em média 8 segundos. Com esse dado, é possível perceber ainda mais a importância de sua marca conseguir chamar a atenção de seu cliente de maneira rápida, e a melhor forma de fazer isso é deixando sua direção de arte ser atraente o suficiente.
Essas mudanças e melhorias podem ser utilizadas não só no seu site, é importante que isso seja aplicado também em suas campanhas! Procure deixar toda a identidade visual de sua marca conversar, mantenha uma unidade entre redes sociais, site, e-mails marketing e qualquer outro meio ou peça. Se seu cliente vê uma postagem sobre sua campanha na sua rede social, ele deve conseguir identificar que faz parte daquela ação.
Se tudo estiver alinhado, com um design que chame atenção do usuário e faça ele ter uma boa experiência, suas chances de conversão crescem muito!
Um bom design traz facilidade
Não é só para chamar a atenção que a direção de arte serve, ela pode também auxiliar muito para que seus usuários encontrem o que procuram de maneira mais fácil, e é claro, para que sua marca possa priorizar detalhes que induzem seu público para as ações que geram conversão.
Se sua empresa irá utilizar um botão de Call To Action é importante que ele esteja em evidência, com cores mais contrastantes e em lugares estratégicos, para que o público o enxergue e clique nele.
Um bom design é capaz de guiar um usuário pelo caminho da conversão. Muitos estudos como os heatmaps conseguem mostrar os melhores lugares para colocar a logo nas peças, os CTAs, justamente por serem locais com maior visualização e cliques.
Os objetivos de sua empresa devem ser trabalhados da forma mais estratégica, para que seus resultados também sejam otimizados. Se o design faz com que um usuário se sinta confortável para se tornar um lead, realizar uma compra ou qualquer outra ação que sua marca esteja propondo, é muito mais fácil que essas conversões aconteçam.
As imagens podem dizer muito e podem diferir sua empresa entre chamar a atenção ou passar despercebida. Investir para que em todos os quesitos sua campanha fale o que é necessário e seja atrativo é uma grande oportunidade para sua empresa.
Se sua marca consegue transmitir através da direção de arte uma imagem de uma empresa com seriedade, que merece a confiança do usuário e com as características que fazem o público se sentir mais à vontade, é muito melhor para seus resultados.
Os layouts de suas peças precisam ser atrativos e confortáveis visualmente para seu público, assim as pessoas irão gostar mais de suas campanhas e suas conversões melhorarão.
Para aumentar as chances de sua empresa ter sucesso, conheça bem seu público, saiba pelo que ele se interessa. Entender seu público é fundamental para que qualquer estratégia de comunicação seja bem sucedida. O que funciona para sua empresa não é o mesmo que funciona para outras, por isso, anal seu contexto e trabalhe a partir disso!
Que estratégias de direção de arte sua empresa sempre usa e dá certo? Conte nos comentários!
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