SEO: como funciona o planejamento para websites

Toda empresa que trabalha com Marketing Digital sonha em ocupar as primeiras posições das ferramentas de busca para gerar cada vez mais tráfego no site. Para isso é necessário entender o que é o SEO (Seach Engine of Optmization) e como ele funciona nos seus detalhes. Normalmente essas empresas não entendem o funcionamento do ranqueamento do Google ou o que é possível fazer para que a posição melhore.

90% das pessoas que utilizam as ferramentas de pesquisa clicam nos primeiros resultados que aparecem, o que gera muito retorno para essas empresas que se posicionam bem. É importante apontar que para se colocar nas primeiras posições é preciso trabalho e otimização do site e conteúdo o máximo possível, gerando uma experiência rica ao usuário e fazendo com que ele realmente sane suas dúvidas ao encontrar o que procura no seu site.

Existem três tipos de buscas que são realizadas nessas ferramentas: buscas navegacionais, informacionais e transacionais. Na primeira, o usuário já sabe para qual site ele deseja ser direcionado, porém, não recorda a URL ou o caminho para chegar até ele. Nas buscas informacionais o usuário não sabe para qual site quer ser direcionado, está à procura de qualquer link que traga as informações que ele está procurando. No terceiro caso, nas transacionais o objetivo é comprar, pagar, encontrar determinada loja, envolvendo sempre uma transação.

No Google, existem dois tipos de resultados: os pagos e os orgânicos. Nos pagos as empresas utilizam uma verba destinada para comunicação, com o objetivo de serem anunciadas, através do Google Adwords. Já nos resultados orgânicos, a própria ferramenta de pesquisa determina a ordem de acordo com a relevância que cada site possui.

Este exame de conteúdo é realizado pelo Google Bot, que analisa todos os sites, seus conteúdos e os segmenta para classificar nas pesquisas de acordo com termos específicos, daí é que vem a otimização de resultados das buscas, proposta pelo SEO. Como este processo é feito por um robô, o que é visualizado são apenas textos e códigos, com as imagens não sendo processadas. Para que seja possível a interpretação de imagens pelo mecanismo é fundamental que elas sejam trabalhadas com descrição em texto alternativo.

A otimização dos mecanismos de busca ranqueia os resultados de acordo com diversos fatores, divididos entre On Page e Off Page.

O primeiro aspecto analisado na página é a qualidade e tamanho do conteúdo; títulos internos, como “Páscoa: aprenda a fazer ovos de chocolate deliciosos”, sempre despertando interesse, mostrando os benefícios da leitura, usando palavras-chave; título do SEO (o que aparece nas páginas de pesquisa), objetivo, com no máximo 60 caracteres e utilizando palavra-chave à esquerda. Outros aspectos como URL amigável (sem números, por exemplo); heading tags hierarquizadas pela importância; utilização de palavras-chave; tempo de permanência na página; otimização de imagens; nome do arquivo de imagem que seja coerente com o tema; texto alternativo e muitos outros aspectos.

Todos os detalhes acima são analisados na sua página para definir a relevância do seu site para os usuários que estão procurando pelo seu produto ou serviço. Como já dito anteriormente, os fatores na página não são os únicos analisados dentro dos mecanismos de busca, também existem os fatores Off Page que colaboram para uma boa colocação.

Esse segundo grupo de elementos que são exploradas pelo SEO são todos aqueles que não estão diretamente no seu site, mas que o envolvem. A quantidade de curtidas, compartilhamentos e engajamento com seus conteúdos em redes sociais também influencia o que o Google enxerga. Quanto mais relevante para seu público a sua marca se mostrar, mais o robô entenderá como algo que outras pessoas também devem ver.

A parte mais importante do Off Page fica com o Link Building, que funciona como espécies de indicações. Todo site que linka para o seu está dando mais audiência para sua página e consequentemente, te indicando para outras pessoas. Quanto maior a relevância que o link que te apontou tem, maior também a relevância que seu site ganha.

Durante o Link Building, quanto mais autoridade os links que te apontam tiverem, melhor ainda para você. Em contrapartida, links que não tem haver com seu conteúdo não trazem muita relevância.

O SEO é extremamente importante para todos aqueles que buscam uma maior visibilidade online. Da mesma forma que também precisa ser levado a sério, fazendo com que a estratégia seja pensada com calma para que o SEO seja uma ferramenta que auxilia no seu negócio.

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