Toda empresa que investe em comunicação, de uma maneira ou de outra já se perguntou como ficar em primeiro lugar nos buscadores, principalmente no Google. Se você nos acompanha aqui pelo blog ou pelas redes sociais provavelmente já conhece um pouco sobre Google Ads. Mas se você ainda não faz isso, está prestes a ter uma visão um pouco mais técnica sobre o tema!
Ao criar uma campanha do Google Ads é possível optar por diferentes objetivos – chamados de metas – e até mesmo diferentes formas – ou tipos de campanha – para exibir seus anúncios. Quando se fala em anúncio pelo Google Ads muitas pessoas imaginam apenas os resultados que aparecem ao digitar algumas palavras-chave no buscador, mas ele pode ser muito mais assertivo do que isso. Planejando ações e combinando as possibilidades que o Google Ads oferece, sua empresa obtém muito mais sucesso.
Entendendo as possibilidades
A primeira coisa para entender sobre é que o Google Ads vai muito além dos resultados de busca. Suas campanhas podem envolver anúncios na rede de pesquisa, nas redes de display, no Google Shopping, campanhas de vídeo e até mesmo campanhas para aplicativos.
Entender os objetivos de sua empresa é fundamental, muitas pessoas imaginam que querem resultados em curtidas e comentários nas redes sociais, mas na verdade o que esperam é a conversão de clientes para sua empresa. É preciso saber o que se busca, para desenvolver a estratégia correta e obter o resultado esperado.
Ao entender as possibilidades em suas mãos, é preciso trazer seu objetivo empresarial para as metas que o Google Ads oferece ao pautar sua campanha:
Objetivos de campanha
Quando você acessar a ferramenta do Google Ads, já na primeira página de criação de campanha é possível determinar qual a meta principal que você tem com aquela campanha.
Mas não pense que “toda empresa quer vender, sempre será minha meta”, a verdade é que cada momento do funil de vendas exige um esforço diferente. Se sua empresa não é conhecida, por exemplo, primeiro é necessário aumentar o conhecimento de marca, depois incentivar a venda. Leve isso em conta no momento de escolher seus objetivos e metas.
Após entender seu objetivo, basta encaixá-lo com as metas disponibilizadas pela ferramenta. Para isso, fizemos uma breve descrição de cada meta do Google Ads para que você possa compreender como elas se encaixam com o que você busca.
Vendas: com ela, é possível gerar vendas online, no aplicativo, por telefone ou na loja. Os tipos de campanha que auxiliam no cumprimento desta meta são: rede de pesquisa, rede de display, shopping e vídeo.
Leads: já a meta de leads é ideal para quem busca adquirir contatos de possíveis clientes para alimentar seu cadastro. Caso este seja o objetivo escolhido por sua empresa, rede de pesquisa, rede de display, shopping e vídeo são tipos de campanha que podem ser utilizados.
Tráfego do site: aqui o objetivo é levar mais pessoas parte do seu público-alvo para o seu site, levando-as a conhecer seu serviço ou produtos, influenciando a visão dos usuários sobre sua marca. Para esta meta, a ferramenta também sugere anúncios em rede de pesquisa, rede de display, shopping e vídeo.
Consideração do produto e da marca: para empresas que querem incentivar pessoas a pesquisar e explorar seus produtos e serviços, esta meta é a ideal. Os tipos de campanhas disponíveis para a consideração de produto e marca são: rede de display e vídeo.
Alcance e reconhecimento da marca: se o seu objetivo é alcançar um público amplo e promover reconhecimento de marca, este objetivo é para você. Com ele é possível investir em campanhas de rede de display e vídeo.
Promoção de aplicativos: se seu objetivo é incentivar a instalação e interação com o aplicativo de sua empresa, a promoção do seu aplicativo é essencial. Nela, é possível realizar anúncios que serão exibidos para dispositivos móveis em outros aplicativos, em parceiros do Google ou no momento de pesquisa.
Tipos de campanhas
Até aqui falamos sobre os objetivos que sua empresa pode escolher para cumprir suas metas. Agora, é hora de entender como funciona cada tipo de campanha que cada meta permite adotar como estratégia. Compreendendo como cada uma funciona e qual delas pode ser mais indicada para sua empresa, ficará muito mais fácil de atingir o sucesso que sua empresa procura.
Anúncios na rede de pesquisa
Ao digitar palavras-chave no buscador, são exibidos dois tipos de resultados: os pagos e os orgânicos.
Os anúncios na rede de pesquisa fazem parte dos resultados exibidos que são pagos, como na imagem abaixo:
Neste tipo de anúncio, você atinge um público que já está procurando por algo semelhante por sua empresa, com base nas palavras-chave escolhidas para o anúncio.
Anúncio nas redes de display
Nos anúncios na rede de display, o Google consegue encontrar o público ideal de acordo com as opções de segmentação que você colocou na ferramenta. Assim, a ferramenta pega os anúncios que sua empresa colocou e configurou e exibe em portais e sites parceiros do Google, atraindo a atenção de usuários de início de funil.
Anúncios no Google Shopping
Os anúncios realizados no Google Shopping aparecem no momento de busca, mas de maneira diferente. Quando o usuário digita a palavra-chave de um produto no buscador, alguns dos resultados exibidos serão produtos que direcionam diretamente para o e-commerce dono daquele anúncio.
Estes anúncios são ideais para gerar vendas ou fomentar a consideração de uma marca ou de produtos. Como na imagem abaixo:
Campanhas de vídeo
Neste tipo de campanha os formatos disponíveis incluem anúncios in-stream puláveis e não puláveis, vídeo Discovery, out-stream e bumper. Os vídeos em Discovery são exibidos apenas no YouTube e são aqueles que aparecem estáticos, chamando as pessoas a visualizar o vídeo inserido pela sua empresa.
Já os out-stream são exclusivos para dispositivos móveis, reproduzidos em sites parceiros e dentro de aplicativos. Os bumpers são aqueles de curta duração, com até seis segundos e não são puláveis.
Campanhas para aplicativos
Quando se fala neste tipo de campanhas, é possível promover e incentivar as pessoas a instalarem ou interagirem em determinado aplicativo com anúncios em dispositivos móveis. Estes anúncios aparecem em outros aplicativos, sites parceiros do Google e também como resultado de pesquisa, como na imagem abaixo!
Fazer a escolha do melhor tipo de campanha para sua empresa dependerá diretamente de quais são suas metas. Como vimos no texto, entender sua empresa e os tipos possíveis são as ferramentas fundamentais para realizar boas campanhas. A partir daí o que conta é a análise e planejamento estratégico de mídia, para que você volte as métricas a favor de sua empresa e alcance o sucesso que procura.
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